旧汕头埠时代的广告，扑面而来的自豪感！‘ob欧宝娱乐app下载’

提起广告，你会想起追剧第一分钟的广告“xx手游上线”，还是微信推文末尾的“点击二维码，即可购置”？又或是厝边头尾熟知的“好，下一段广告之后，我们继续收看今日视线”呢？在信息时代来临前，电视和电脑的普及度不高，人们也还不是“低头族”，广告的形式与今天大不相同。那么在商贸兴盛的旧汕头埠时代，广告是以什么面目泛起的，其时又有哪些好玩的广告呢？可别说，“聊猎”旧汕头埠的广告，还真是别有一番趣味。#汕头头条#　　【一、刊登报纸】其时旧汕头埠商业广告载体的主流是报纸。

在当年，纸质传媒是可信度最高、流传面最广、时效性最强的宣传工具，有一定规模的企业大多数都选择报纸作为广告平台。汕头市在民国初期至抗战前，曾同时存在30多家报社，广告业进入了全盛期。　　　 （老汕头娱乐业广告）　　20世纪40年月发生了这样一个有趣的故事：在抗战胜利后不久，西南通大饭馆在星华日报上登了这样的广告词：“设备最时代，空气最清新，房间最雅洁，招待最殷勤”。西南通大饭馆地处外马路和国平路交会处的东北角，面向西南海关前海，海风时时吹拂，是避暑降温的好地方，说“空气最清新”简直也不为过。

然而，在广告登出的当天，报社就接到投诉电话，是一个入住房客打来的，投诉这则广告不实，饭馆空气不清新，要求赔偿。报社立刻派记者到现场观察——原来，其时台风刚过，正值大退潮，不少动物尸体曝晒海滩，臭味飘进了西南通。这原来可以归罪于自然原因，但房客要求挑剔，不依不饶。

因此，西南通在报社的主持下，对房客做出了适当的赔偿。其时为什么只有饭馆赔偿主顾、报社却不需要赔偿读者呢？原来，其时的行业规则是“报纸对读者卖力，广告者对报纸卖力。”让做广告的自负赔偿责任，他们才不敢投放虚假广告，报社的责任是资助消费者索赔以及做好消费者与谋划者的调整事情，态度是公正、公允的。

固然，在刊发广告前，报社也要认真审核，对过誉、不实的广告要做删改；对倒霉于国计民生的广告，是不给刊登的。当年大商家的广告大多选择在《岭东日报》（后更名为《岭东民国日报》，成为政府政府的机关报，地址在中马路轻便车头）、《星华日报》（胡文虎星系报纸，地址在中马路头胡文豹大楼）等大报刊发。小报纸则是向“民生广告”进军，让平民黎民的生老病死婚丧喜庆都能登上报纸。

　　（老汕头茶叶广告）　　【二、捐助公益】旧社会汕头埠的市政建设，政府财政拨款往往不到位，大多靠商家赞助，捐助公益的商家往往会在项目的适当地方留名纪念。这实际也是一种广告措施。五十年月前小公园、中山公园有不少水洗石的靠背凳背后有捐赠者的行铺名号或姓名。

但在右派斗争中，这恰恰成为了验明“资本家”、“聚敛者”身份的证据，有许多留有名号的中小资本家自己动手铲除了对自己倒霉的“罪证”，而大资本家的“罪证”则是由公众予以销毁。　　【三、手册广告】在公共事业服务手册上登广告，同样也是旧汕头埠商业广告的形式之一。这些手册大致有1928年出书的《新汕头》、1934年出书的《汕头指南》，另有各个时期的电话簿。

广告的规格差别，有纯文字的，也有带图案的。重新翻阅《汕头指南》，我们可以看到种种具有年月感的有趣广告：　　（合福行、飞马牌花生仁油和南生公司）　　（竞美剃头社、五洲药房、永平酒楼和维记船务行）（灼烁大剧院，包罗了戏院内部图）　　【四、才艺展示】使用才艺演出吸引观众，然后转入广告正题，这种形式有点类似走江湖的“打锣撑”（潮汕音），典型的代表是许楼山和李铁声。

许楼山是伤科名中医许俊兴的父亲，许家医术高明，有祖传良方、自制良药，但尚未获得大家的认可和熟知。为了打开名声，许楼山带着宗子在汕头大观园四周的步道上演出拳技、卖祖传治疗跌打损伤的药。为了证明他的跌打药有奇效，他常用一把颇有分量的铁锤往宗子的胸膛砸下去，观众不无惊呼，可他却若无其事地说：“我家有好药，怕什么！”他这一砸，让观众信服，砸出了生意，加上他的药也简直是效果显著，所以随着越来越多患者的使用，许楼山的名声也日渐显著。　　（许楼山药酒的手册广告）　　【五、派送赠品】商家为了让新商品获得消费者的认可，占领市场，最常用的广告手段是免费赠送商品。

听说美国亚细亚煤油公司进入汕头时，很长时间没有人购置。于是煤油公司雇佣了一支队伍，挨家挨户派送精致的煤油灯，灯盏盛满了煤油。

接受赠物的人点完这盏油，要么以为照明物好，要么以为扔掉这盏漂亮的油灯怪惋惜的，横竖都乖乖地掏钱沽煤油，把煤油灯用下去。　　【六、灯谜展猜】潮汕是灯谜之乡，逢年过节，许多大商家都搭谜会，请谜人主桴开猜，扩大商铺的知名度。有些小商家也不甘落伍，例如升平路的“三一牙刷”就有这种橱窗，商家向社会征稿征谜作，再发稿酬给被选中谜作的投稿人；猜中的人则是获得“三一”生产的牙刷。下面就举一些选中的谜语吧：　　三一挂灯（猜县名）——四会县（三和一合在一起为四；挂是悬挂，县是悬的通假字）；道不拾遗（猜市路名）——升平路；三一（猜潮汕俗语）——许底十五十六（许底：那内里。

十五十六相加为三十一）。　　你投稿来我猜谜，一来二去，大家和商家品牌也有了更深刻的情感联络，增加了不少趣味性和认同感。　　泉源：汕头山水社。

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