ob欧宝娱乐app下载_如何用长文案感动消费者

今天来分享一组长文案作品，巧妙的把劣势转化成卖点，需要一点耐心读完，相信会有收获。今日案例：Neil French一书中【贝克啤酒】的平面广告。署理公司：The Ball Partnership。

案例配景：【贝克啤酒】是在新加坡少有人知，却贵的出奇，而【你买不起】的计谋又有类似竞品使用过，因此接纳一套长文案广告，针对新加坡《商业时代》的雅皮客层举行相同。接纳丧文化手法撰写文案，辛辣讥笑又有趣，且有效规避了贵的劣势。标题：今天早上你以为有点灰心？看下去，中饭的时候你好去自杀了文案：1．想想看，你有多惨？有点消沉，有点心灰意懒，还是已经到了痛心疾首的田地，就象JOHN MCENROE在他还算不错的时候所体现的那样？在你的生活中可另有一线希望？祈祷吧。

究竟，《海峡时报》今天已经定时出书，并没有任何被烧过的痕迹，生活仍然一如既往。而且，从你耳边的唠叨声可以判断你还没有仳离。比这些要糟糕吗？好吧，我们看看此外。

2．岂非你没有注意到酒廊早上不开门吗？这显然是一个错误。这些人就不想想，对我们这些一大早就有颔首疼的人，他们可以卖出几多烈酒吗？3．外面的阳光才是辉煌光耀的。4．没有什么能令人开怀。

你早晚都市被淘汰。浮华的商业社会简直就是一个杀人犯，没有一种默默无闻的品牌会被《科学》或者麦克杰克逊知道，他们的眼光只会停留在那些五光十色的霓虹灯广告牌和灯光闪烁的舞台上。

5．按上面所说的情形（都是些落伍的俏皮话？简直就是陈腔滥调……得了吧），你是否认为自己是一个吸血鬼？照照镜子，有影子吗？你确定？如果没有，你可以让最恨你的人去取根棒子或棍子什么的，把你自己钉起来。另外，你最喜欢哪种血型？横竖都比喝贝克自制，至少这一点是令人慰藉的。6．贝克啤酒真是贵得太太过了，这不公正。一般的啤酒可不这样。

7．生活自己就不公正。（看上面）8．你一定会同意，有钱就有快乐，没钱就惨。穷人一辈子只能和VIZ或者WHIT这样的啤酒纠缠不清，而不会是贝克啤酒。

如果你是一个穷人，你肯定会认为这太不公正了；如果你是一个有钱人，滚回去喝你的贝克啤酒吧，淹死你才好！9．一个红灯总是会带来一串红灯。10．尤其是在迫不及待的时候。

11．尤其是你就要迟到的时候，你真希望你起初没有定下这个约会。12．当你汗如雨下，出尽百宝才到达约会所在，你还是迟到了。13．他来的时候，总是挂着一副扑克脸，眼神就像寺库的老板一样酷寒。14．就算是他毫无理由的吹毛求疵，从礼仪上讲你也不能把他干掉。

15．当你年轻的时候，你又帅又酷，可是你没有钱，所以不在玉人们的思量之列。16．当你年华老去，腰缠万贯，脑满肠肥，又秃又丑，玉人们又突然对年轻的穷小子们倒戈相向。17．如果你的满头浓发尚还幸存，女人们又会告诉你秃顶很性感。

18．如果你真的秃顶了，她们又变了。19．生活是个婊子，而你又娶了一个。

20．另外，另有曼谷，另有马尼拉。21．另有艾滋病。22．贝克啤酒是比一般啤酒贵得多。

我们有告诉过你吗？它完全有理由让你梦萦魂牵。23．黄油土司在落地的时候总是涂着黄油的那一面着地，这是一个众所周知的物理学原理，同样可以用来解释生活和世间所有的事。

在你48岁的时候你就会同意我这样说。24．状师们可以戴卷卷的假发，穿长长的玄色燕尾服。25．不是状师而又戴着假发、又穿玄色燕尾服的人，多数都市被关起来。

相对于戴假发、穿玄色燕尾服的状师而言，如果他们当上最高峻法官之类的，他们还可以戴更长的假发、穿红色的燕尾服。（玄色丝袜、吊袜带、蕾丝亵服都随他们选）26．状师们可以喝贝克啤酒，而且也买得起，这真是太、太太过了。27． BEN HUNT买不起贝克但可以有得喝。

要知道，他什么都喝。28． 祸患经常都有好运气。29．除非你酿成一个坏蛋，那样的话，接待你到CHANGI酒馆来：这瓶给你，好好享用。

30．贝克啤酒的生产商和酒贩可以在街上四处游荡，只管他们那么贪得无厌、寡廉鲜耻、毫无人性。31．一个玩弄无知少女情感的男子应该被绞死，事实也经常如此。

32．在新加坡，你想买到一个热的、像样的牛肉三明治是不太可能的。特别是当你想象用冰镇的贝克啤酒配一个热牛肉三明治的时候，你就更火冒三丈。33．从另外一个角度看，贝克啤酒配什么都市不错，只是它的价钱你吃不用。如果这会变得公正，那么我一定是其中国人，惋惜我不是，所以永无可能。

34．如果你是一其中国人，又能买得起贝克，我恨你，任何时候，都让你买单。35．当你晚归，而且还喝得醉醺醺，你的妻子并没有睡觉，她很清醒的在等着你。36．当你没有喝醉、早早就回家的时候，你的妻子却回外家去了。

这种情况有时候被称为“蠢男子规则”，与“墨菲规则”相反。（参见23）［译注：墨菲规则——有可能堕落的事情终究要堕落］37．谁人17岁的如花少女总有一天也会变得像她妈妈一样。

38．如果她的妈妈是个玉人，她就会像她爸爸。否则，就像她的金鱼。39．如果你住在欧洲，你可以用买一部中档日本车的价钱买一部梅塞德斯。

在这里买一部劳斯莱斯，相当于在伦敦买一套三室的公寓。可是别管你住在那里，贝克啤酒都贵得太太过了，所以你最好还是待在家里吧。

40．不管赚几多钱，你都得花出去。41．好比，花了许多钱请了一个文案，他用我的钱去飙车、泡妞、喝贝克，放肆浪费，写的工具却没有人愿意看。

这绝对是太不公正了，但我不在乎。42．午饭时间到了吗？难过我现在感受不错，我要去喝一杯贝克。

43．豁出去了。标题：和一个喋喋不休的乐观主义者一起被关在电梯里六个小时，怎样才气幸存文案：地狱就似乎是这样：在“妖怪将烧红的烙铁永远插在你嘴里”和“与一个死头脑、唠叨不休的乐天派共度一个下午”之间，大多数理智的人宁愿选择前者。每小我私家都知道生活就是不公正。自从“生活”涵盖了世间所有的事开始，它就没有给乐观留下几多空间，不是吗？除非，你生就金刚不坏之身。

不。一个喋喋不休的乐观主义者会告诉你，在最深最深的黑黑暗也有星星之火，亮得连上帝都不用为它付电费；人人性善；哦，固然，螃蟹也不会胡作非为；就算是警员抓到了酒后驾车的家伙也会和颜悦色。你要是想反驳他们，他们就会变本加厉、满怀热情的给你说路易斯阿姆斯壮（美国宇航员）的“世界何等美妙”，或者其他一些让你欲哭无泪的屁话。固然，你只管制止遇上这种人。

可是生活就是如此，（他妈的，我们早晚要面临它），有一天会轮到你被关在电梯里，内里另有另外一个家伙，固然不会是一个16岁的、会因幽闭恐惧症引发性欲、之后又患上忘记的女色情狂，而是一个彻头彻尾的乐观主义者。如果真有那么一天，把他干掉既是你的劳绩，也是我们大家的劳绩。第一个小时让他放松。

先小小的刺激他一下。最先、也是最重要的要问他，为什么世上的人会花成千上万的钱来发现种种各样的杀戮新方法，却造不出一部不会卡壳的电梯？为什么他的妻子会相信他说“对不起，亲爱的，我回来晚了是因为在电梯里卡了六个小时”，而你的妻子却不相信？为什么你的情人也不相信你，而且这件事还给妻子和情人提供了一个把你洗白的捏词。

你的妻子会提出仳离，情人也扬弃了你，还会控诉说“是他逼我做那件事……”到现在为止，希望还不怎么样。他还是快乐得像一个头脑短路的疯子，而你已经准备好给他极重的一击。哪壶不开提哪壶。

“为什么贝克啤酒贵得这么离谱，嗯？告诉我！”第二和第三小时为什么？为什么？为什么？对，高声的质问他。如果你能从他虚假的快乐内里摇出几滴可怜的液体，记得一定要留给新加坡女子商业广告。

当你们谈到新加坡空姐的时候，问他，为什么当你比一只信鸽花了更多的时间，毫无偏向感的在空中航行好几个小时，她们仍然会礼貌的拒绝你的搭讪？（这时，他可能会告诉你他已经娶了一名空姐，原因是四年来她每个月的第一天都市送给他一颗玻璃心。“你知道，我以为对不起她”。听了这些，你可能会感应震惊，当你镇定下来，你会很想扁他。）不要那么做，你另有许多工具可以说。

第四个小时对，再来点厉害的！岑寂下来，岑寂，理智一点。消防队员在那里，嗯？已经三个小时了，虽然你想把这个咧着嘴笑的弱智撕成碎片，可是你真正需要的其实是一根香烟。来一只，狠狠的抽一口。

这时候一只烟值500美元。思虑及此，你还是先放松一下，然后坚持到底。你可以想他们5分钟之后就会救你出去。

你每年交几多税？1万还是2万？正好可以用来实现某个开着红色大卡车去撞电线杆的肇事者的童年梦想。另有，不把人们放出电梯！一定要告诉他这一点。“消防员又怎么样呢？”说这句的时候你的可以来一点激动的颤音。对，让你的话不容置疑。

（这时候，他可能会找你要一支烟。只管他以前从不吸烟，但他现在想来一根。

）第五个小时他为什么哭了？“伙计，你怎么哭了？岂非你不知道埃塞俄比亚的人们正在饥饿线上挣扎？他们多希望设个圈套和我们一起待在电梯里，这样他们就可以把我们吃了。”对，他知道。

你又得逞了。再施一记黑手：“我们出去以后，我要和你喝一杯，伙计。

事实上，我是想痛饮。既然是你请客，那么我们就喝贝克啤酒吧。”这会让他的泪水重新涌出来。

第六个小时铛、铛、铛。消防员来了。他们告诉你一个小时以后可以救你们出去。

顺便说一句，除非是火灾，那样的话他们会多花一点时间。嘿嘿，开个玩笑。快点。你出去的时候可以拿消防员自己的消防水龙和他们扯扯谈，但现在，你只剩下一点时间来把一个乐观主义者酿成现实主义者。

首先，把他的领带抢过来。这样，当你完玉成部进攻以后，你也可以找到一个强有力的理由来证明为什么你未能阻止他把自己吊死。

现在，对着他喊：“生活真不是工具，你的也一样！你相识80年月最着名的乐队huey lewis吗？为什么我的女儿只和海员出去？为什么我的儿子也只和海员出去？”……然后你用一句极端睿智的话来末端“为什么贝克啤酒的价钱是那么惨无人道、恶毒无耻、丧尽天良？简直就没有天理！你还乐个什么劲儿呢？啊？”消防员的欢呼声已经响起。这个百分百的乐观主义者笑着，笑着，突然给了你一窝脚。他说你和所有的人一样，简直就是彻头彻尾的妖怪。

从电梯出去的时候，他还踢了消防员。你赢了。标题：给基础不称职者的几句勉励性言辞文案一连数小时的不称职是完全可以的。

我是。我所知道的每小我私家都是。但然，属于这一种别，我将永远买不起一瓶贝克啤酒。这就是卖贝克啤酒的人们说服了我来写这个广告的原因。

他们把这看成是一种公益服务通告：一种慰藉那些报怨“上天不公”之人的方式，一个让“赤贫者”对“一无所有”感应满足的手段。所以在这里第一次有了名人：一些在他们自己的领域中混得如此差劲，以致于他们的努力为自己带来了庞大名声的名人。

人们总是相信那些乐成的人们被高估了。那么，另有谁相信，就象奇斯特曾说过的那样，“如果一件事情值得去做，就值得把它做坏。

”最糟糕的拳击亮相1946年9月29日在美国缅因州LEWSION，罗夫沃腾在他的第一次进场角逐中于10秒半钟内被淘汰。当阿考屈击中他时，他正在他的场角中调整护齿。十秒半钟包罗裁判数到10判他失败的10秒。他再也没有当职业拳击手了。

最不乐成的气象陈诉在JEDDAH的特大洪水发生后，1979年1月，阿拉伯新闻社发出如下最新消息：“我们很遗憾不能向您提供天气情况，我们的气象陈诉来自飞机场，由于天气原因它关闭了。明天我们能否向你提供天气情况取决于天气。”最糟糕的演讲稿撰写人在二十世纪二十年月，威廉哈丁在当选美国总统时，他亲自撰写演讲稿。哈丁死时，坎明斯说，“唯一的男子、女人或孩子，写一个简朴陈述句就含有7个语法错误的人，死了。

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可是，他跳进了路轨中间，只好失望的看着火车从他上方驶过。他只受了一点轻伤，并实时在赫罗纳医院获得抢救。

那一天的晚些时候，他再作实验。这回他跳到一辆过路卡车的前面，他又一次只受了一点轻微挫伤。

他的迅速返回使得医生请来一位牧师，牧师使他认识到自己行为的愚昧。最后，他决议继续活下去。真兴奋还在世。

他脱离医院后连忙就被一匹脱缰怒马撞倒在地，又被送回赫罗纳了医院，这一回伤势严重，这是同一天的第三次。最糟糕的陪审员二十世纪70年月后其在英格兰北部的一个刑事法庭上，有一桩强奸案正在审理中。这时，一名陪审员昏昏入睡。

就在这期间，受害者被要求复述施暴者在事件发生前说了些什么。为了免去她的尴尬，这女人被允许将复述写在纸上。

这张纸被叠起来，在陪审员中传阅。陪审团各成员看了纸上的字，实际上那上面只是说，“没什么，性交就相当于我要在你这种好人身上做一个综合检查。

”坐在这个打瞌睡的陪审员旁边的是一位迷人的金发女人。读完纸条后，她把它叠起来，然后用肘轻轻推给他的邻坐。他蓦地惊醒。

读了纸条，他随即惊讶的望着这个女人。使整个法庭兴味盎然的是，他随后又逐步的读了一遍纸条，然后向金发女人眨眨眼，把纸条塞进了自己的口袋。当法官问他要这张纸条时，这个刚刚睡醒的陪审员表现拒绝，并说，“这是一件私人事务。

”最不乐成的武器“史无前例最无用武器奖”应该颁给俄国人。他们发现了用狗布雷的方法。这个很有缔造性的设想是对狗举行训练，使其将食物与坦克底部联系起来，并指望这些背上绑着炸弹的饥饿的狗会冲到疾驰而来的德军坦克下面。

这危机狗的生命，却没有任何保险公司会管。不幸的是，它们只把食物与俄军坦克联系起来，它们第一次出击，就整整毁掉了苏联的半个师。

这项计划连忙被迫放弃。最糟糕的公共汽车服务有没有任何公共汽车服务能与英格兰斯塔福德郡优越的HANLEY只BAGNALL门路相比？在1976年，据报道，这些公共汽车不再停下来接纳搭客。当一位叫汉考克先生愤而投诉以后，这种情况才为民众所相识。汉考克说，行进中的公共汽车往往快速驶过排队期待的老人，有时期待者竟多达30人。

然后，地方议员阿瑟以这样的说辞为这种值得载入交通运输史的事情做辩解，他说：如果公共汽车停下来接客人，就会打乱时刻表。最后的话“这么远的距离他们无法击中一头大象……，”这是约翰山德韦克将军最后的话。1864年SPOTSYLVANIA战役期间，他在探出胸墙视察敌军防线时说了这番话。

噢，好的。那么，这儿另有一些排版技术从来就不是我们的优点，因此这里另有一些铁定的失败者，来填写这个专栏：作为角逐唯一参赛者的威尔士圣乐团只得了个第二名；瑞士的淫秽作品刊行商受到重罚，原因是作品不够淫秽；这个广告的作者，不能掌握摘要写作的艺术，逐字逐句的在斯特芬费尔的《高贵的失败》一书中抄袭了全部内容，因此险些不行制止地会受到起诉。你现在不以为好些了吗？究竟，一瓶贝克啤酒的价钱会高得只有受过高度训练的击球手才听得见，但至少你不是唯一一个永远也买不起它的人。

噢，不，另有三行。来一段歌曲怎么样？贝克的滴嗒—滴嗒—滴嗒，贝克的。滴嗒沥——砰。

竣事。［小字：这是一个贝克啤酒标志看起来所像的工具。

因为它是离你最近的，你可能会获得一个，我们已给你一条虚线，所以你能把它绞下来，并作为一种圣像悬挂在你的墙上。绞下以后，橡皮膏可以在任何一架药店买到。］联合当下流传情况，有几点启发分享一、丧文化始终盛行，但使用上要掌握好度这种文案手法是不是很眼熟，正是很火的“丧文化”创作，每一条都让人扎心，但又以为说得都对。

丧文化创作，是把双刃剑，焦点在于尺度的掌握。写得好了，能引起关注和共识，好比丧茶。但偏激了就容易惹怒读者，好比支付宝之前的理产业品文案“年龄越大，越没有人会原谅你的穷”。所以要联合自己的品牌和流传情况来创作。

二、长文案的能量在于细节和情感共识《创意的粘性》一书，其中就提到过一个关键点——详细，是指详细的文案创作，更能够资助人影象明白。像流传至今的寓言故事，好比伊索寓言或安徒生童话，都是对故事的细节性举行形貌。

再好比向公益组织捐赠，受捐赠的如果是一个详细的人，对切身情况有更详尽的先容，往往会比单单像一个组织捐赠的效果更好。文案创作也是一样，长文案无论是接纳何种写法，焦点气力应该是对细节的突出，这一点创作者一定要牢记。

三、劣势点某种水平也可以成为卖点好比贝克啤酒的贵，通过丧文化和长文案的形式，同雅痞消费群去对话，用对方能够明白的相同方式，让这个贵看起来反而成了突出价值。我们常见的一些酒类品牌和奢侈品品牌也是如此，许多时候，会把贵、产量少等问题，演酿成身份和稀缺性的优势。

希望大家也能为自己的产物写出有趣的长文案。

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